2021-09-07 admin
作为前东家,美的这个品牌,给我感觉就是安静。
除了它的产品噪音处理很好,更多是因为它的品牌动态没那么多。它像个老朋友,静悄悄地在生活里。
最近,美的空调静悄悄地拍了一支片子,叫做《一生只够爱你》。无论是故事表现还是情感传递,依然很平静,但最后让人波澜四起。
这个故事以圣诞夜的相遇为开始,小女孩递给小男孩一张贺卡,上面写着:欢迎回家。
小女孩和小男孩在一起大闹玩耍,度过了很多快乐时光。不过,当时光慢慢长大,小女孩变成了女孩,有了自己朋友生活圈。慢慢地,跟男孩交流少了。后来,女孩离开了家。
又很多年过去了,又一次圣诞夜他们重逢了。这一幕好像重现了,女孩接到同一张贺卡,上面邹巴巴地写着:欢迎回家。这时候,小男孩已经变成了白花老人。原来,故事里的男孩是一只狗子,它一直在等女孩。
关于这个片子,讲几个方面。
一、内容方面
这个片子说的就是很多人身边的故事。她们因为上学或是工作,不得不离开它。她们因为朋友或者恋爱,不小心忽视它。但女孩们永远是狗子一生最爱的人,从遇见那刻起。
美的空调是在借这支片子,向消费者表达心意。从进家门的那刻起,我就永远默默爱着你。如果我的寿命只有十年而无法永远,那我就用一生爱着你。
另外,“欢迎回家”这简单四个字贯穿了故事的头尾,将故事变得温馨感人。这是在传递一条内在信息,美的空调让家变得更温馨。
二、技巧方面
这个片子把3B原则用到位了。无论是beauty美女、beast动物还是baby孩子,这三个元素在片子中都有不错的结合。从视觉和内容上,赢得了消费者的喜爱。
其中,用了一个简单的拟人手法。但对很多人来说,这个是写真手法。狗子就是人,是家人亲人。它是家庭里重要的一员,填补了成长中缺失的陪伴和爱。
另外,整个故事没有多惊艳。而是平铺直叙地讲述一段感情,我觉得这反而是最好的传递选择。就像《忠犬八公的故事》,很平静地缓缓地讲述,最终走进了内心深处。
三、目的方面
美的空调很擅长占领关键词。对美的空调深刻的影响,应该是那句“每晚低至一度电”。的确,最开始大众对空调的消费观念是节约。
从“省电”到“无风感”,这是对人们的消费升级的判断选择。除了有产品的品质诉求,消费者在选择产品上也多了情感诉求。
这个片子是系列片《在无风的时光遇见你》中的一个,而它目的很明确。从情感线路上,向消费者注入无风感。换句话说,用消费者喜欢的方式,给消费者带来品质的生活。
最后,希望你能找到自己的美好。然后呵护好它,别让时间的风把它吹走了。
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